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第443章今日学习

创新扩散论

传播效果研究的重要理论之一。1962年美国学者罗杰斯（Everett Mitchell Rogers，1931—2004）在《创新的扩散》一书中提出。该理论通过整合信息传播、农业技术推广和新药推广等不同领域的研究成果，考察人们接受新观念、新事物的过程及其影响因素，认为创新扩散过程一般经历获知、说服、决定、实施、确认五个阶段，呈S型累积曲线，并根据接受创新的早晚将采用者分为创新者、早期采用者、早期的众多跟进者、晚期的众多跟进者和滞后者五类。