联邦广告创意中心的第七会议室,像一座由光与玻璃构筑的冰窖。沈墨站在全息投影前,注视着空气中浮动的三维影像——一个笑容标准的模特正在咀嚼“无忧口香糖”,背景是联邦标准幸福社区的纯白色建筑。
“停。”
沈墨的声音不高,却让整个会议室瞬间冻结。投影定格在模特露出八颗牙齿的微笑特写上。
“谁做的这个提案?”他问,目光扫过长桌两侧的团队成员。
一个年轻女孩怯生生地举起手。“是我,沈总监。我觉得这个镜头能传递快乐的感受...”
“感受?”沈墨轻轻重复这个词,像在品尝某种不合口味的食物,“我们需要的是功能传达,不是感受。”
他手指轻划,删除了全息投影中一个长达三秒的镜头——阳光穿过树叶,在模特脸上投下斑驳的光影。
“诗意,隐喻,多余。”沈墨的声音平静得像在陈述一个物理定律,“我们的口号是‘咀嚼,忘记烦恼’。直接告诉消费者,不要试图感动他们。”
女孩张了张嘴,像是想争辩什么,最终却低下了头。
沈墨继续审视提案,删掉了一个孩子向母亲微笑的镜头——“家庭情感,可能引发单身人士的负面情绪”;删掉了一个雨后天晴的镜头——“天气变化暗示情绪波动,不符合产品定位”。
每删除一个镜头,他的手指就在平板电脑上轻轻一点,果断而精准。
“沈总监,”另一个稍年长的同事试探着开口,“是不是可以保留一个稍微有点温度的镜头?比如朋友分享的时刻...”
“分享?”沈墨抬头,眼神里没有任何不耐烦,只有纯粹的理性分析,“分享意味着社交压力,社交压力可能导致情绪波动。我们卖的是口香糖,不是情感寄托。”
会议室里一片寂静,只有中央空调系统发出的微弱嗡鸣。
最终版的广告被缩减到只剩15秒:一个人拿出无忧口香糖,放入口中咀嚼,然后露出标准微笑,屏幕出现产品和口号。简单,直接,毫无歧义。
“完美。”沈墨点头,“提交给客户吧。”
团队成员们默默收拾东西离开,那个提案被删改的女孩走在最后,她的肩膀微微发抖。
沈墨独自留在会议室,关闭了全息投影。窗外的城市在正午阳光下闪烁着金属和玻璃的光泽,一切都那么整洁、有序、可控。
就像他刚刚完成的那个广告。
门被轻轻敲响。
“进。”
是刚才那个年轻女孩,她的眼眶微红,但表情已经恢复了平静——或者说,麻木。
“沈总监,我想申请调离项目组。”她说,声音里有一种刻意维持的平稳。
“理由?”
“我...无法理解您的创意理念。我认为广告应该触动人心,而不是...”她停顿了一下,寻找合适的词语,“而不是像说明书一样冰冷。”
沈墨看着她,注意到她右手食指和拇指在不易察觉地相互摩擦——一个典型的自我安抚动作。
“你入职多久了?”他问。
“十一个月。”
“十一个月,”沈墨重复道,“足够了解这个行业的规则了。触动人心是危险的,莉娜。情绪波动会导致税收,记得吗?”
女孩——莉娜——深吸一口气:“可是如果所有东西都没有感情,那我们和机器有什么区别?”
“机器不会因为一个广告镜头而缴纳情绪税。”沈墨的声音依然平静,“你的个人情绪波动值上周超过了安全线两次,对吗?”
莉娜猛地抬头,眼中闪过一丝惊恐。情绪记录是**,但总监级别的管理者有权查看下属的基本情绪数据。
“我...只是...”
“调职申请我会考虑。”沈墨打断她,“现在,回去工作。记得午间冥想,你的波动值需要恢复正常。”
莉娜咬住下唇,点了点头,转身离开。在关门的一瞬间,沈墨看见她抬手迅速擦了一下眼睛。
会议室内重新恢复寂静。
沈墨走到窗边,俯瞰着下方的城市。街道上行人如织,每个人都保持着适当的距离,脸上是恰到好处的平静。一切都符合联邦的标准。
他抬起手,发现自己的手指在微微颤抖。
为什么?
他皱起眉头,注视着这不听话的颤抖。没有理由,他的情绪值一直保持在最佳区间,除了...
除了那天晚上的梦。
还有那张税单。
【征税原因】为无法铭记的失去而悲伤
这句莫名其妙的话又一次浮现在脑海中。
他握紧拳头,颤抖停止了。
回到自己的办公室,沈墨打开电脑,开始审核下一个项目的方案。屏幕上闪过各种各样的广告提案:缓解焦虑的营养素、提升注意力的功能饮料、改善睡眠的香薰...每一个都承诺帮助消费者达到联邦推崇的情绪状态——稳定,平和,可控。
他熟练地批注着,删除任何可能引发强烈情绪反应的词语和画面。
“太强烈”、“可能引发 nostalgia(怀旧情绪)”、“色彩过饱和,刺激视觉神经”...
工作两小时后,他需要上传一份旧项目文件。在云存储中滚动时,他的鼠标在一个文件夹上停顿了一下。
文件夹的名称是《废弃的色彩》。
加密级别:最高。
他从未打开过它。这个文件夹在他入职这家公司的那天就存在了,像是某种遗产,从前任创意总监那里继承而来。按照公司规定,他应该删除它,或者上报给信息管理部门。
但他没有。
就像他没有删除那天晚上的梦境记忆一样——尽管他其实什么都不记得,只记得醒来时枕头上有一小片微湿的痕迹。
门外传来脚步声,沈墨迅速关掉了云存储界面。
他的助理推门而入:“沈总监,无忧口香糖的客户非常满意最终方案,他们希望您能接手整个产品线的广告。”
沈墨点头,脸上浮现出标准的微笑——不多不少,刚好露出八颗牙齿。
“告诉他们,我很荣幸。”
助理离开后,他的笑容迅速消失,像从未存在过。
他再次看向电脑屏幕,那里有他刚刚完成的、完美符合联邦所有标准的广告方案。
然后,他抬起手,轻轻碰了碰自己的脸颊。
那里干燥而紧绷。
他突然想起莉娜离开时擦眼的动作,那个迅速而隐蔽的擦拭。
为无法铭记的失去而悲伤。
他摇摇头,把这个念头甩开,继续工作。
在城市的某个角落,无忧口香糖的广告开始投放。巨大的电子屏幕上,那个标准的微笑反复出现,像是对整个城市的无声宣告。
咀嚼,忘记烦恼。
沈墨看着自己创造的广告出现在街头的屏幕上,感到一种奇异的空虚。
但这种感觉只持续了一瞬。
然后,他把它压了下去,就像他一直以来所做的那样。
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